爆红的“猫卡”,PV破8000万/一个月,已拿到融资!
发布时间:2018-12-02 09:06

首先,社交媒体的半壁江山已经被“吸猫教”占据了。

在英国,每天上传到互联网的自拍照片是140万张,而上传的猫咪照片是380万张。日本甚至出现了不少研究“猫咪经济学”的人。而在国内,“云养猫”已经成了不少90后和95后的生活方式。

“猫咪热”还带来了不少商机。根据36氪的消息,2月5日,小程序“猫卡”宣布完成来自经纬中国和祥峰投资的天使轮融资(具体金额暂未透露)。

上线一个多月,“猫卡”已经有160万用户,31万只猫注册,页面PV超过8000万。这个“吸猫”小程序有什么特色?“猫咪经济”的想象空间又有多大?

小程序里的“吸猫”社区

“猫卡”是一个面向爱猫人群的小程序,养猫人可以通过小程序为自己的猫咪制作“身份证”,分享猫咪动态。

“猫卡”小程序界面

猫咪的“身份证”信息包括姓名、年龄、星座、个性签名、能量值、猫卡号、投食榜、写真集等。“云养猫”人士可以通过专属ID找到猫,并通过收藏别家的猫进后宫、投喂虚拟罐头过把“猫”瘾。被投食更多的猫将进入“今日猫榜”榜单。

猫主人可以通过拍照、签名,以及更换主页皮肤等方式进行猫的装扮。此外,“猫卡”还有PGC内容,为猫奴们做日常科普。

未来, “猫卡”计划在电商、文娱等领域进行探索,创始人Larry对36氪透露:

一方面,猫卡会不断完善和迭代产品,增强用户体验,例如即将上线记录型工具功能,以时间线的形式展示猫一生的所有值得纪念的时间节点;

另一方面,猫卡要从工具切入大有机会的“猫经济”,除了将探索社区和电商,猫卡也会在女性、文娱领域进行跨界合作的尝试。

“猫经济”市场规模达千亿

随着“吸猫”的热潮,一个新兴的产业经济—— “猫经济”被催生出来。

日本研究猫咪经济学的关西大学教授宫本勝浩则估算,养猫和关联事业带来的经济价值,仅2015年就超过了2.32万亿日元(折合人民币1394亿元左右)。经济价值已经超过了日本第一女子偶像团体AKB48。

日本宠物猫数量已经超过了宠物狗

在国内,微博上的猫咪宠物博主是较早一批的产业经济开拓者。

“回忆专用小马甲”(记录猫咪“端午”和狗狗“妞妞”的日常)是最早的宠物博主之一,如今坐拥粉丝2850多万。

美食自媒体“日食记”专门为出镜的猫主子开通了微博号“酥饼大人”,俘获了401万粉丝,甚至成为观众们在每期节目中寻找的对象。

“日食记”的酥饼

萌宠不光吸粉,还有“带货”能力。新榜此前探访“日食记”得知,印有“酥饼”包装的手延素面复购率非常高。

从市场规模来看,全国宠物猫狗数量8746万只、市场规模1340亿元,而且这个数字在未来3年还将增加40%。

此外,对比美国、日本等国家的0.66只/人、0.17只/人,中国的人均宠物数量仅为0.07只/人,“猫咪经济”,或者说“宠物经济”的增长空间还很大。

而从用户心理的角度出发,人们晒猫和晒娃的心理其实非常类似,很多空巢青年通过云吸猫的方式来填补精神空虚。

Larry在36氪的采访中透露,“猫卡”的用户有70%是女性,70%以上在18-29岁,以90后、95后为主。

“实际上,城市青年养猫与养娃的过程愈发趋于类似,记录、分享、学习、购买都是刚需。以看母婴、育儿的逻辑看宠物项目,市场中的空白就很多了。”

 

小程序+“宠物经济”的想象空间有多大?

“猫卡”能在短短一个多月拿下160万用户,与它选择小程序作为承载方式有很大关系。

国内互联网的宠物社区早已兴起,比如狗民网、波奇网、尾巴圈等,但这些论坛上的信息非常碎片化,查询起来很不方便,同时还面临着活跃度下降和变现的难题。

而用小程序打造宠物社区,一方面入口更浅,垂直用户聚集变得容易;另一方面,借助微信的社交关系链传播,获客成本更低

此外,此前宠物领域的垂直电商大多集中在淘宝和天猫旗舰店,少有“内容转电商”的例子,“猫卡”的出现,算是填补了宠物领域内容电商的空白

Larry对36氪透露,未来基于小程序,“猫卡”的玩法会更多样。

在社区方面,“猫卡”将从PGC内容入手,基于用户原有圈子,集中流量,分发科普性知识。

同时,猫卡会提供“小病自诊”这样的入口,基于语义识别和算法为用户提供初步诊断信息,也会考虑未来引入专家入驻,联通兽医等。

在电商方面,Larry表示会选择自建品牌,用户可以用使用虚拟罐头兑换,在测试用户反应和后期引入资金后再拓展SKU。

可以看到,小程序+“宠物经济”的想象空间还很大,但是后续的用户留存和转化,以及变现情况如何,还需要进一步观察。

 
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